משרד התיירות החליט לפתח את תיירות המדבר בישראל, ולהופכה למוצר תיירותי בינלאומי, אשר ישתלב במערך השיווק הבינלאומי של מדינת ישראל, לצד המוצרים הבינלאומיים הקיימים. בשנים האחרונות (2016-2020), מקדם משרד התיירות ארבעה מוצרי תיירות ממותגים מרכזיים עבור כל מדינת ישראל, כאשר לכל אחד מהם יש שם מותג עדכני: אילת – Eilat – Escape to the sun … המשך לקרוא "המוצר הדרומי" (2019-2020)