מיתוג מחודש לחבל אילות ולכביש 90

"דרך הערבה" הינה מותג תיירותי משותף לשתי מועצות החולקות מרחב תיירותי בעל מאפיינים דומים. הערבה מהווה מרחב גיאוגרפי ייחודי, המשתרע מים המלח בצפון ועד מפרץ אילת בדרום. מרחב זה מחולקת לשתי מועצות אזוריות (ערבה תיכונה וחבל אילות) החולקות מותג משותף.
למילה דרך משמעות כפולה בעברית ובאנגלית:
דרך במובן של נתיב, המביעה אותו באופן רך יותר מאשר כביש וכן, דרך במובן של 'דרך חיים' הכוללת בתוכה מרכיב של חופשה ונופש "Built in".